Deconstruyendo el Sueño Con Maxon One ManvsMachine en el spot CG que crearon para la marca de ropa de cama Tuft & Needle.

ManvsMachine se asoció recientemente con el fabricante y minorista de ropa de cama Tuft & Needle para ayudar a la empresa a visualizar lo que se necesita para crear los elementos de una noche de sueño perfecta.

La promoción animada ofrece un conjunto deconstruido de materiales técnicos táctiles, desde grafito que disipa el calor y perlas de gel refrescante hasta una estructura de espuma de celda abierta, mientras equilibra esos detalles con toques interiores evocadores y la luz del sol de la tarde.

La directora general y productora ejecutiva de ManvsMachine Global, Ellie Bailey, dice que el estudio confió en Cinema 4D, Houdini y Redshift para el proyecto y el equipo aprovechó la oportunidad de sumergirse en un proyecto que mostraba su capacidad para crear una hermosa historia visual. "Nos gusta el cliente que quiere emprender un viaje creativo con nosotros y entiende que se necesita un poco más para hacer algo extraordinario", recuerda.

Encontrar ese "pequeño extra" fue impulsado por el amor por encontrar la belleza en los objetos cotidianos, dice el director creativo ejecutivo Chad Howitt, explicando que para Tuft & Needle el equipo necesitaba mostrar elementos que no son del todo visibles de maneras interesantes. y eso convirtió al equipo interno de Tuft & Needle en socios ideales.

Aunque tenían una marca existente que ManvsMachine necesitaba igualar, Tuft & Needle permitió al equipo impulsar las opciones visuales y estilísticas y ampliar ese lenguaje de marca para visualizar la receta para una noche de sueño confortable. "Estas son cosas que a menudo pasan desapercibidas para el consumidor, por lo que las pusimos en primer plano y las idealizamos mientras explicamos los beneficios del colchón deconstruido", dice el director creativo ejecutivo Chad Howitt.

Cinema 4D fue la herramienta principal detrás del proceso creativo, dice Howitt, explicando que el equipo lo usó para todo, desde la concepción hasta la entrega final. Se utilizó Houdini para lograr mayores niveles de complejidad y control, y Redshift permitió al equipo moverse sin problemas entre Cinema 4D y Houdini, manteniendo una continuidad visual completa durante todo el proyecto.

Se utilizaron diferentes tipos de planos para visualizar los materiales deconstruidos, explica Remi Dessinges, jefe de CG. “Usamos un mapa de desplazamiento para simular las pequeñas perforaciones dentro del material de grafito y espuma para nuestras tomas amplias. Para los primeros planos optamos por un enfoque más detallado, que requiere la generación de geometría a través de técnicas de Voxel Database (VDB).

Esto implicó la distribución meticulosa de cientos, o incluso miles, de esferas minúsculas dentro de un espacio volumétrico, restando efectivamente las esferas del volumen primario. El resultado fue considerablemente complejo, aunque computacionalmente exigente”.

Generar las perlas de gel que ayudan a mantener fresco el colchón en 3D fue un desafío que involucró varias técnicas, dependiendo de la complejidad de la toma, los requisitos de encuadre y la animación de dinámicas.

Usando proxies Redshift para optimizar la gestión y el rendimiento de la escena permitió al equipo trabajar con una escena más ligera y maniobrable, manteniendo al mismo tiempo el alto nivel de precisión geométrica necesaria para la fidelidad visual deseada.

En última instancia, toda la promoción debía tener un aspecto suave y natural y Redshift proporcionó el equilibrio ideal entre realismo y flexibilidad, recuerda Dessinges. "Nuestro enfoque de iluminación combinó luces de área, luz solar y HDRI para establecer rápidamente una configuración de iluminación fotorrealista, que ajustamos para lograr el ambiente preciso que deseábamos".

Para introducir una capa adicional de detalles a nuestros materiales, el equipo aprovechó una variedad de herramientas, incluidos ruidos, técnicas de combinación, combinación de relieves, combinación de materiales y oclusión ambiental. Esto encaja perfectamente con la preferencia de Tuft & Needle de exhibir colchones y ropa de cama a la suave luz del día.

ManvsMachine siempre está probando software y técnicas nuevas, afirma Bailey, y esperan futuras colaboraciones con Tuft & Needle y otros. "Siempre es un nuevo desafío, un nuevo estilo, una nueva apariencia para cada proyecto que hacemos y nos encantaría que todos estuvieran dispuestos a correr más riesgos con las imágenes".