Affidarsi a Maxon One per Lanciare un Prodotto Orientato al Futuro FutureDeluxe spiega i dettagli del video creato per una stampante 3D all’avanguardia di Markforged.

Pioniere della stampa 3D industriale, Markforged attribuisce grande importanza alle innovazioni più sofisticate e ha trovato in FutureDeluxe un partner creativo che condivide gli stessi valori. Si tratta di uno studio creativo globale premiato per l’eccellenza visiva e l’innovazione e le sue sedi di Londra, New York, Los Angeles e Sydney hanno in comune una profonda dedizione per una direzione artistica d’impatto e un brand design orientato al futuro.

Con un brief che illustrava le caratteristiche chiave della stampante 3D Markforged FX10, il direttore creativo Raj Davsi ha riunito un team di artisti e designer nello studio di New York per realizzare questo video cinematografico affidandosi a Cinema 4D, Houdini e Redshift. 

Davsi, artista britannico, si è unito all’ufficio londinese di FutureDeluxe nel 2019 per poi spostarsi in quello di New York nel 2022. Integrando il suo ruolo di direttore creativo con la sua passione di fotografo e filmmaker, ha visualizzato le numerose opzioni artistiche con cui poter raccontare la storia avvincente di una stampante 3D d’avanguardia  progettata per un utilizzo industriale.

La grande fiducia e il rapporto di collaborazione in atto, oltre ad un brief non vincolante per descrivere le qualità e le prestazioni del prodotto, hanno giocato a favore dello studio, e a Davsi è stato dato il compito di ideare la storia e sviluppare il concept.

“Abbiamo sviluppato un concept basato su delle pinze stampate in 3D così da poter mostrare il modo in cui vengono realizzate prima di essere montate su un braccio robotico industriale, pronte per entrare in azione” spiega Davsi. Il processo di fabbricazione ha ispirato una narrativa astratta dove i componenti della macchina si assemblano per stampare e montare le pinze. “Volevamo che tutti gli elementi e le texture risultassero esteticamente piacevoli e conformi al prodotto. All’inizio ci siamo tuffati nella fase di ricerca e sviluppo, raccogliendo reference dal cliente a cui poterci ispirare per riprodurre il più fedelmente possibile tutti gli aspetti del prodotto”.

Con dei concept volti ad illustrare la qualità, la precisione e l’affidabilità del prodotto, oltre alla potente interfaccia software e ad una produzione di tipo industriale, il team di FutureDeluxe ha creato prodotti, simulazioni, test di animazione e pannelli di stile per ottenere le giuste texture e trovare la giusta direzione artistica per ogni aspetto del video.

La facile integrazione di Redshift con gli strumenti principali dello studio è stata inestimabile per ottenere un senso di continuità per l’intero progetto . “La sequenza di stampa 3D è stata renderizzata in Houdini e Redshift, mentre il resto in Cinema 4D e Redshift. Per me è stato come registrare con due telecamere diverse e ottenere lo stesso risultato”.

Tornando alla sua passione per la fotografia e il filmmaking, Davsi e il suo team sono estremamente fieri di come è risultato il progetto e anche il cliente ne è entusiasta. “Quando hanno visionato uno dei primi shot di prova, ricordo che hanno detto: Ma è davvero un rendering? Beh, è stata una sensazione fantastica!”

Concluso il progetto con Markforged, Davsi ora sta passando a nuovi clienti e nuovi brief, oltre ad un progetto personale che esplora il modo in cui l’intelligenza artificiale, la moda e il design possono unirsi per creare qualcosa di unico. Ripensando al suo primo anno nello studio di Brooklyn, sente di essere pronto per far parte di una cultura che abbraccia visioni creative e tecniche basate su sperimentazioni senza limiti.