Die CG-Promo von Givenchy für einen Avantgarde-Schuh Wie Redshift und Cinema 4D einer urbanen Sneaker-Werbung einen futuristischen Touch verliehen.

Als Givenchy Paris eine elegante Werbung für seinen innovativen urbanen Sneaker TK-360 brauchte, beauftragte die Luxusmarke das in Madrid ansässige TA\VO Studio mit der Erstellung des CG-Films.

TA\VO Studio ist dafür bekannt, dass es ikonische Bilder und Details in Materialien und Texturen hervorhebt und Kunden aus den Bereichen Mode, Sport, Technologie und Luxus anzieht. In letzter Zeit hat das Team Produktwerbung für Kunden wie die Weinkellerei Stag's Leap und die Luxus-Taschenhersteller Loewe oder Delvaux erstellt sowie organische Hintergrundbilder für Vivo, Oppo und OnePlus.

Für dieses Projekt hat TA\VO mit dem Creative Director von Givenchy, Matthew M. Williams, zusammengearbeitet. TA\VO hat Cinema 4D, X-Particles und Redshift verwendet, um einen ultra-anspruchsvollen Film zu erstellen, der den geformten, einteiligen Sneaker als künstlerisches Objekt vorstellt, das durch zukünftige Technologie hergestellt wird.

Givenchy Paris wandte sich an TA\VO mit der Bitte um ein Werbevideo, das die Leidenschaft von William für avantgardistische Streetwear widerspiegelt, sagt TA\VO-Gründer und Creative Director Tavo Ponce: "Wir sollten zeigen, wie der Sneaker in einer imaginären Zukunft entsteht, in einer Umgebung, die der heutigen Schuhtechnologie weit voraus ist."

Der Kern des Auftrags war es, die Herstellung der einzigartigen gestrickten Sohle zu zeigen, und TA\VO konzipierte und produzierte die Kampagne Hand in Hand mit Williams und seinem Team. Obwohl sich die ersten Gespräche um Roboter in einer industriellen Fabrikkulisse drehten, verlagerte sich das Konzept schließlich auf das Gefühl einer ikonischen Einfachheit. Ponce überzeugte das Team von Givenchy davon, sich auf einen einzigen futuristischen Roboter zu konzentrieren, der einen einzigen Schuh strickt.

Während Ponce das Konzept und das Storyboard für die visuelle Erzählung entwarf, schaute sich der Rest des Teams Hunderte von Roboterreferenzen an und führte Tests durch, um das Konzept zu vervollständigen, sagt Executive Producer Beatriz Romero. Sobald das Storyboard und die Styleframes genehmigt waren, nutzte das Team Cinema 4D für den Previz-Animatic und bereitete sich auf den endgültigen Bau vor.

Der Workflow teilte sich in die Modellierung der Robotertechnologie, die Erstellung der Sohle, die Animation des Webprozesses und das Hinzufügen des endgültigen hyperrealen Looks. "Wir begannen damit, eine Referenz eines Robotermechanismus zu nehmen und ihn mit Cinema 4D von Hand zu modellieren, wobei wir einige Elemente änderten und andere hinzufügten, wie z. B. die Arme, um ihm einen futuristischen Look zu geben", erinnert sich Romero.

Als Nächstes erstellten sie ein grundlegendes Rig für die Animation, bevor sie die Sohle aus einer Basis aus körnigem Material auftauchen ließen. X-Particles wurde verwendet, um eine wirkungsvolle Simulation zu erstellen.

Die Weberei-Simulation stellt das einzigartige einfach gestrickte Textil vor und zeigt im Heldenmoment, wie das Gestrick auch die Sohle bedeckt. "Die größte Herausforderung bestand darin, alle Fäden mit denselben Mustern, Texturen und Materialien zu stricken, die auch im echten Schuh zu sehen sind", erklärt Ponce und fügt hinzu, dass der Webeffekt mit dem Displacer Deformer von Cinema 4D erstellt wurde, der mit Fields gesteuert wird.

"Der schwierigste Teil bei der Erstellung des Maschenmusters der Sohle war die Modellierung und die UVs; alle gestrickten Fäden sind Texturen mit Displacer, die ad-hoc erstellt wurden", fährt er fort. "Die Fäden, die am Rand miteinander verwoben sind, werden von einem Kloner gesteuert, wobei die Animation jedes Fadens von demselben vorherigen Feld gesteuert wird - eine Technik, die wir auch für die Deckkraft und den Welleneffekt verwendet haben.

Der letzte Schliff war die Verwendung von Redshift, um Hyperrealismus hinzuzufügen, ein wesentliches Merkmal der Arbeit von TA\VO Studio. "Das Verschiebungs-Tool ermöglichte es uns, mit wenigen Polygonen zu arbeiten und sehr schnell hochwertige Ergebnisse zu erzielen", erklärt Ponce. "Wir arbeiten sehr effizient mit Redshift und verlassen uns bei der Produktion und Postproduktion auf die Geschwindigkeit und die Echtzeit-Tools."

Das Video, das Anfang des Jahres in den sozialen Medien veröffentlicht wurde, kam bei den Givenchy-Fans gut an und hat zu Gesprächen über weitere Kooperationen geführt. Auch Künstlerinnen und Künstler aus der Kreativbranche gratulierten TA\VO Studio zu dem Projekt und hoben die Schönheit der Strickarbeiten hervor. "Die kreative Freiheit und die Möglichkeit, gemeinsam mit einem Kunden etwas Schönes zu entwickeln, ist eine großartige Erfahrung, und wir hatten Spaß bei dem, was wir lieben", sagt Ponce.