Die Verschmelzung von Branding, Kunst und Vorstellungskraft Unsaid Studio kombinierte 3D mit experimenteller Physik, um die einzigartige zylindrische Leinwand des SoFi-Stadions zu gamifizieren.
Der Super Bowl LVII wird im Februar im State Farm Stadium in Glendale, Arizona, angepfiffen. Werfen wir einen Blick zurück auf die beeindruckenden 3D-Visualisierungen, die Unsaid Studio für das SoFi-Stadion in Los Angeles rechtzeitig zum Spiel im letzten Jahr erstellt hat.
Troika beauftragte Unsaid mit der Erstellung abstrakter 3D-Visuals, die zur Marke des Stadions passen und gleichzeitig mit einer neuen, zylindrisch geformten, multidirektionalen Leinwand zusammenarbeiten sollten. Wir sprachen mit Tom Alex Buch, dem Mitbegründer und Executive Creative Director von Unsaid, darüber, wie das Team Cinema 4D einsetzte, um dieses einzigartige Projekt zu realisieren, bei dem Branding, Kunst und Vorstellungskraft miteinander verschmelzen.
Kannst du uns ein wenig darüber erzählen, wie Unsaid zu diesem Projekt gekommen ist?
Buch: Wir wurden von Gil Haslam kontaktiert, einem Kreativdirektor bei Troika, der einen Account bei SoFi hat. Troika ist für einen Großteil der Bildschirme und des Brandings im SoFI-Stadion verantwortlich und brauchte Hilfe bei der Entwicklung von 3D-Bewegungen, um das Potenzial des ungewöhnlich geformten Bildschirms zu erkunden.
Die Aufgabenstellung umfasste zwei Dinge: einige Ambient-Branding-Looping-Designs, die völlig offen sind, sowie andere, die eher konzeptionell und mit einer Geschichte verbunden sind. Die Bilder sollten sich kinetisch und spielerisch anfühlen und das Ziel war es, die Aufmerksamkeit der Passanten zu erregen und eine gewisse Faszination zu erzeugen.
Das ist eine Menge zu tun. Wie habt ihr das alles als Team gemeistert?
Buch: Die Marke hat sehr strenge Richtlinien, und es dauerte mehrere Monate und viele Runden mit kreativem Feedback und Änderungen, bis wir die Dinge richtig hinbekamen. Die meisten Experimente und Konzepte haben wir in den ersten paar Wochen gemacht. Bei dieser Art von Projekt ist es am besten, ein weites Netz auszuwerfen, bevor man seinen Fokus eingrenzt.
SoFi ist eine Investmentgesellschaft, hat aber ein ansprechendes Branding. Das beinhaltet kräftige, helle Farben und ein Logo mit vielen Zylindern und Kreisen. Indem wir die Grenzen des Bildschirms in Möglichkeiten umwandelten, haben wir mit simulierter Physik und visuellen Experimenten Grenzen überschritten.
Cinema 4D war unser kreativer Sandkasten für die Lieblingsdesigns in diesem Projekt. Nachdem das Logo in rollbare Kugeln und 3D-Zylinder umgewandelt worden war, war es Zeit für alle verrückten Spielereien, die wir uns für die Form des Bildschirms ausdenken konnten.
Wir erforschten die spielzeugähnliche, simulierte Physik und ließen uns insbesondere von Flipper, Plinko und Golf inspirieren, um den Bildschirm spielerisch zu gestalten. Die Zufälligkeit der Bälle, die von den Rändern des Bildschirms abprallen, hat außerdem den Vorteil, dass sie auf merkwürdige Art und Weise befriedigend ist.
Erzähl uns mehr darüber, wie die unkonventionelle Form und Größe des Bildschirms das Projekt beeinflusst hat?
Buch: Das Schwierigste an dem Projekt war anfangs die Vorschau der Bildschirme in ihrem zylindrischen Format. Das Seitenverhältnis jedes einzelnen Bildschirms und Renderings war wahnsinnig, und um das Gesamtbild und die Vorschau zu sehen, musste alles zusammengefügt werden.
Nachdem wir die Leinwand in 3D modelliert hatten, war es mit Cinema 4D einfacher, eine Vorschau zu erstellen. Aber die Hindernisse, auf die wir gestoßen sind, haben uns geholfen, eine kreative Lösung zu finden, und mit der Zeit wurde die Leinwand zu unserer kreativen Muse.
Für Menschen in der Kreativbranche ist das Endziel immer das Ergebnis, die Qualität der Arbeit und wie sie den Betrachter anspricht. Was wir machen, ist ziemlich komplex; es ist sehr leicht, sich in der technischen Seite der Dinge zu verlieren und an den Zahlen zu feilen. Aber mit C4D war es schon immer einfacher, den "Flow-Zustand" zu erreichen und kreative Entscheidungen zu treffen, als sich mit technischen Details zu beschäftigen.
Wie unterscheidet sich dieses Projekt von früheren Unsaid Studio-Projekten?
Buch: Jedes Projekt ist anders, und das gefällt uns auch so! Dies war unser erstes Projekt, bei dem wir komplett vor Ort für einen Veranstaltungsort gearbeitet haben. Normalerweise arbeiten wir für das Fernsehen oder das Internet, und wir hoffen, dass wir diese Art von Arbeit noch öfter machen werden.