Cambio de Marca de Bing Chat de Microsoft y Office 365 con Maxon One El artista 3D Wes Cockx habla sobre cómo aportar su estilo característico a dos destacadas campañas de lanzamiento.

Cuando Microsoft se estaba preparando para lanzar el nuevo Bing Chat y lanzar el cambio de marca de Office 365 a principios de este año, le preguntaron al artista con sede en Nueva York Wes Cockx para abordar los vídeos promocionales. Cockx, que ya era un colaborador establecido de Microsoft, aportó su estilo único a ambos proyectos. Brillante, limpio y colorido, su tratamiento creativo encajaba perfectamente en ambos proyectos.

Hablamos con él sobre la creación de ambos proyectos, el trabajo con Microsoft y cómo utiliza Cinema 4D y Redshift como parte de su línea de trabajo.

Cockx: Comencé mi carrera como diseñador gráfico especializado en branding antes de encontrar mi verdadera vocación como ilustrador 3D. Después de un trabajo independiente fundamental en Disney, decidí dedicarme a trabajar como autónomo a tiempo completo. No estaba seguro de lograrlo, pero pensé que siempre podría encontrar un nuevo trabajo en una agencia si fuera necesario.

Afortunadamente, he tenido mucha suerte y nunca he tenido que mirar atrás. He trabajado en proyectos interesantes con Microsoft, así como con Meta, Vans, Google y GoDaddy. Ha pasado bastante tiempo y he podido encontrar mi propio estilo. amo mi trabajo.

Cockx: Recuerdo haber tenido una conversación con uno de los primeros directores de arte que me contrató hace unos años. No hablamos de un proyecto específico en ese momento, pero expresó interés en trabajar juntos cuando surgiera la oportunidad adecuada. Este enfoque parece ser consistente con el estilo de Microsoft, ya que tienden a acercarse a artistas y agencias cuyos portafolios se alinean con su estética existente.

Unos meses más tarde se acercaron a mí. Inicialmente esperaba un proyecto más pequeño pero, para mi sorpresa, me invitaron a participar en uno de los proyectos más grandes que he emprendido para ellos, Fluent UI, un sistema de diseño sólido para ayudar a los desarrolladores a crear productos y experiencias atractivos.

Después de eso, siguieron más proyectos en los meses siguientes, cada uno de los cuales se desarrolló de forma natural. Los equipos con los que trabajé son variados y brindan una amplia gama de experiencias. Este es mi décimo proyecto, con algunos más pequeños y varios proyectos más importantes.

Cockx: Sí. Cuando se acercaron a mí, faltaban aproximadamente dos semanas y media para la fecha de lanzamiento real de Bing Chat. El calendario de lanzamientos había avanzado significativamente inesperadamente, lo que los dejó en la necesidad de un video de lanzamiento de inmediato. Me presentaron la oportunidad y me dijeron: "Tenemos este importante video de lanzamiento del chat de Bing y nos encantaría que lo aceptaras. El desafío es que tendrás que entregarlo dentro de dos semanas".

Contemplé la viabilidad de la tarea y discutí los detalles con ellos. Sabían que para proyectos más grandes, tengo mi propio equipo al que acudo según sea necesario. Teniendo en cuenta el plazo tan ajustado, no podría haber realizado el proyecto sin mi equipo. Establecimos un flujo de trabajo altamente eficiente y, aunque había menos espacio para la experimentación, extrajimos ideas de mi portafolio como puntos de referencia y las desarrollamos a partir de ellas.

Cockx: Necesitábamos animar toda la interfaz de usuario (UI) y los elementos de la experiencia de usuario (UX). Dadas las limitaciones de tiempo, obtuvimos la aprobación para renderizados de hardware en lugar de renderizados integrales, y luego los combinamos con imágenes estáticas completamente texturizadas. Esos recursos se enviaron a Microsoft para seguir progresando.

Cockx: Mis dos herramientas principales son Cinema 4D y Redshift. Por supuesto, hay algunos otros indispensables, en particular Photoshop, Substance y After Effects. El cambio de marca de Microsoft 365 se centró en simulaciones de tela. Solía usar Houdini para tareas muy específicas como esa, pero una vez que Maxon actualizó el sistema de simulación, dejé de usarlo porque ahora puedo hacer cosas dentro de C4D con la misma eficiencia.

Cockx: Cambié mi línea de trabajo a Redshift hace unos cuatro años y con la mayor integración en Cinema 4D, ni siquiera he considerado volver a mis renderizadores anteriores. En concreto, la adición de Random Walk a la Dsipersión Subsuperfical dentro de Redshift supuso un importante paso adelante para mi trabajo.

Cockx: La clave es evitar pensar demasiado. Permite que tu estilo evolucione naturalmente sin presiones indebidas. Abstente de obsesionarte con el trabajo de los demás y esfuérzate por descubrir tu enfoque único. Algunos artistas poseen una visión clara desde el principio, mientras que a otros les lleva tiempo desarrollarla. El estilo auténtico no se puede forzar, surge.

Mantener la curiosidad también es vital. Continuar aprendiendo y experimentando, incluso si los intentos iniciales no dan como resultado un éxito inmediato. La gente suele comentar los resultados finales en las redes sociales, pero desconocen la carpeta llena de experimentos que no funcionaron o parecieron poco impresionantes. Estos archivos pueden permanecer en mi disco duro, en ocasiones intactos, durante años. Sin embargo, hay casos en los que me topo con algo que anteriormente intenté y fallé, sólo para descubrir que de repente tiene sentido y se convierte en una idea útil.