Maxon One으로 비정형 3D 빌보드 제작하기 사람들의 발걸음을 멈추게 하는 볼보 및 구글을 위하여 제작한 디지털 빌보드에 대하여 Territory의 설명을 들어보겠습니다.

Territory Studio 는 엔터테인먼트, 문화, 상업 및 기술 부문의 고객을 위해 모션 디자인, 시각 효과 및 디지털 경험을 제작하는 것으로 유명합니다. 최근, Volvo는 새로운 Volvo EM90 홍보를 위하여 완전한 디지털, 아나모픽, 아웃 오브 홈(OOH) 3D 광고판 경험을 만들기 위해 이 스튜디오를 고용했습니다.

Cinema 4D, Redshift 및 기타 툴들을 사용하여 Territory의 팀은 EM90을 넓은 스마트 실내 공간과 함께 "편안한 거실의 경험"을 제공하는 고급스럽고 전기로 구동되는 다목적 차량으로 포지셔닝하기 위하녀 장소에 특화된 3D 광고판 경험을 만들었습니다. 이 캠페인은 상하이에 있는 볼보의 시내 매장뿐만 아니라 베이징 수도 국제 공항, 두 곳에서 선을 보였습니다.

Territory 의 크리에이티브 디렉터인 Nils Kloth는 베이징 국제공항이에서 스튜디오가 만든 인상적인 OOH 콘텐츠를 선보이기 위해 하나의 거대한 스크린을 사용했다고 말합니다. "우리는 공항의 광고판을 16K 해상도 이상으로 렌더링했으며, 이는 초당 60프레임으로 프레임당 700MB이며, 전 세계적으로 이와 같은 브랜드로부터 대형 디지털 OOH 경험에 대한 요청이 점점 더 많아지고 있습니다."

Territory 시니어 3D 아티스트인 Justin Molush는 매력적인 3D 효과를 보장하기 위하여 구부러지지 않고 펼쳐진 것을 오버스캔하고 보상해야 하기 때문에 이러한 OOH 프로젝트에는 고해상도가 필수적이라고 말합니다. "우리는 항상 가장 먼 지점에서도 선명도를 유지하기 위해 각 스크린의 구석 및 모든 면에 이르기까지 모든 공간에 걸쳐 영상이 어떻게 투영되어야 하는지를 고려해야 합니다."

그 결과 3D 비주얼의 힘을 활용하여 소비자의 관심을 사로잡음으로써 참여, 회상 및 브랜드 성공을 견인하는 데 핵심적인 역할을 한 잊지 못할 경험을 하게 되었습니다.

Territory는 시청자들을 이전에 가본 적이 없는 곳으로 이끄는 세계를 창조하는 데 열정적입니다."라고 선임 3D 디자이너인 Josh Thorpe는 말합니다. "그리고 전 세계의 상징적인 도시에서 사람들이 독특하고 효과적인 영상을 볼 때 걸음을 멈추게 하는 환경으로 변모된 것을 보는 것은 우리에게 믿을 수 없을 정도로 보람 있는 일이었습니다."

Territory는 스웨덴 에이전시인 Stendahls와 함께 볼보 캠페인을 진행했습니다. 브리핑은 도로 위에서 더 편안함을 제공하는 고급 차량의 완전한 전기 거실의 본질을 전달하기 위한 것이었습니다. "EM90은 생활을 위해 설계되었으므로, 에이전시는 우리가 시간과 스트레스를 절약하고 기쁨과 마음의 평화를 가능하게 함으로써 삶을 더 편안하게 만드는 데 어떻게 도움이 되는지 보여주기를 원했습니다"라고 Kloth는 회상합니다.

효과적인 3D 광고판을 만들기 위한 핵심 중 하나는 3D 경험이 스튜디오에서 구상하는 것과 정확히 일치하도록 보장하는 것입니다.” Kloth는 설명합니다: "외부 콘텐츠의 경우 시야각과 마찬가지로 조명과 통합 분석이 필수적입니다. 가상 테스트와 사전 실물 모형 제작은 크기, 반복 및 질감의 영향 측면에서 현장에 미치는 영향을 이해하는 데 필수적입니다. 우리는 디자인과 애니메이션을 풀 스케일로 봐야 하고, 필요할 때 상영실도 사용하여 100% 스케일과 해상도로 작품을 투영합니다."

"우리는 400평방피트의 거대한 공항 광고판을 수용하기 위해 16K 이상의 해상도로 렌더링하여, 프레임당 700MB, 60fps의 렌더링이 되었습니다."라고 Kloth는 설명합니다. "그렇게 많은 데이터를 가지고 작업하다 보면 갑자기 4K 파일 핸들링의 용이함이 그리워지는데, 우리는 현재 전 세계적으로 이와 같은 브랜드의 대형 디지털 OOH 경험에 대한 요청이 점점 더 많아지고 있습니다."

Molush 는 최근 타임스퀘어에서 상영된 구글 크롬북의 매력적인 3D 광고판 경험을 특징으로 하는 또 다른 OOH 프로젝트를 마무리했습니다. 창의적인 관점에서 위치를 이해하는 것은 매우 중요하다고 그는 말합니다. "우리가 3D 광고판을 구축할 때, 현장에서 가장 좋은 퍼스펙티브가 되는 위치를 즉시 가정하여, 최고의 시야각을 고정하고 거리 구조를 재구성해야 합니다."

팀이 주의를 집중하고 이상적인 시청 경험을 위해 정확하게 보정해야 할 위치를 파악하기 위해 위치에 대한 실시간 테스트를 진행한다고, Molush는 말합니다. 즉, 시선은 약 5피트 4인치의 키를 가진 사람이 볼 수 있는 높이에 놓이게 됩니다. 각도가 일단 고정되면, 아티스트들은 그 하나의 퍼스펙티브로부터 모든 것을 만들고, 렌더링하고, 투영하기 위해 동기화됩니다.

효과적인 3D 광고판을 만드는 데는 기술이 있습니다. "여러분은 목표물을 향해 촬영하고, 작업할 수 있는 최상의 퍼스펙티브를 찾고, 고정된 위치에서 감상할 수 있는 최대한의 시각적 장식, 왜곡 및 깊이를 제공해야 합니다."라고 Molush 는 설명합니다.

그는 물체가 앞뒤로 날아다니는 장면에서는 많은 노력과 트릭이 요구되며 기본적으로 합성에서의 트릭이 필요한 데, 이 모든 것이 2D에 포함되어 있습니다, 라고 설명합니다. "여러분은 환경 내에서 효과를 제한하고, 퍼스펙티브를 이해하고, 그 퍼스펙티브가 허용하는 한계를 밀어붙여, 정교한 효과를 위해 본질적으로 트릭을 사용합니다."

전통적인 광고판에서 벗어나 활기차고 고해상도의 3D 스크린으로 옮겨가고 있는 브랜드들과 함께, Molush 는 Territory 가 Cinema 4D를 이와 같은 프로젝트를 위한 "원스톱 샵"으로 여기고 있다고 말합니다. 그는 또한 Redshift 가 팀이 즉각적으로 작업 내용을 볼 수 있도록 하여 창작 과정 중 스트레스를 완화하고 매우 잘 처리되는 강력하고 복잡한 작업을 제어할 수 있도록 하는 방법에 대하여 매우 만족하고 있습니다.