Creando un Lanzamiento de Producto CG Distintivo con Maxon One Clim Studio explica el elegante vídeo de marca que hicieron para Helia.

Cuando la Barcelonesa Helia quiso lanzar Elaia, la primera colección de bolsos de lujo de la marca de marroquinería y complementos de alta gama, eligieron Clim Studio para crear el vídeo de lanzamiento. Ya conocido por su voz y estilo distintivos, la capacidad de Clim Studio para elevar los productos con elegancia y alegría resonó en el fundador de Helia y preparó el escenario para una asociación ideal.    

Con Cinema 4D y Redshift en el centro del flujo de trabajo del estudio, el equipo pasó siete semanas creando el vídeo de Elaia, así como la impresionante y atemporal identidad de marca de Helia.    

Hablamos con el fundador y director creativo ejecutivo de Clim Studio, Climent Canal (más conocido como Clim) y con el artista y animador interno de CG, Witold Markeiwicz, sobre su trabajo con Helia. Esto es lo que nos contaron sobre el proyecto, que permitió al equipo ser creativo en formas nuevas, interesantes y desafiantes.  

Clim: El fundador de Helia vio nuestro trabajo en Instagram y vino directamente a nosotros. Explicó que Helia es una empresa nueva propiedad de una mujer y todo está diseñado por mujeres para mujeres. Nos gustó la fuerza de tener la feminidad en el centro de su filosofía. Su encargo era crear una animación generada por ordenador de 30 segundos para lanzar la colección en línea y eso se amplió para incluir también una identidad de marca.  

Fue una oportunidad especial por muchas razones. Helia es una empresa nueva, por lo que este fue un momento importante y confiaron en nosotros para crear algo especial. De manera creativa, nos pidieron que "presentáramos algo de lo que estés orgulloso y con lo que sientas que puedes ganar premios”. 

Clim: Desde la identidad hasta la animación, lo que más me interesó fue el desarrollo del concepto de marca. Trabajamos para muchas marcas de tecnología, como Samsung, T-Mobile, Logitech, Spotify y Meta. Helia ofreció la oportunidad de demostrar un enfoque de marca más holístico. Somos un estudio de medios mixtos y animación impulsado por la producción y el diseño, y nuestras capacidades se adaptan a una amplia gama de industrias, incluidas la moda, el comercio minorista y el lujo, que adoptan un enfoque artístico impulsado por el producto. 

Clim: Siempre empiezo analizando e identificando lo que es importante en una marca, especialmente lo que hay que decir al observar la identidad, el producto, la filosofía y la estética del diseño de una marca. Diferentes hilos conceptuales dan lugar a imágenes e ideas y, en este caso, nuestras referencias se limitaron al bolso Elaia en diferentes colores, su logo y su filosofía de diseño.     

El lenguaje de diseño y las opciones de color del bolso Elaia se inspiraron en la naturaleza y las flores. Pasamos tiempo con la fundadora explorando lo que significa herencia española y venir de Barcelona. Por ejemplo, su director creativo es de Barcelona, pero su atelier está en el sur de España. Creíamos que sus influencias provenían del Mediterráneo, por lo que nos inspiramos en un espectro más amplio como Grecia, Italia e incluso el norte de África.  

La tipografía también fue importante. Elegimos OT Abalos, una fuente que se siente contemporánea, lujosa, elegantemente femenina y tiene una apariencia y sensación editorial. También inspiró los diferentes escenarios de la animación, incluido un mar de flores, una playa, un sol y el abanico español. Opté por un enfoque editorial del diseño que afirma los valores de lujo y presenté un concepto utilizando marcos de estilo. A Helia le encantó desde el primer día y estuvo de acuerdo con todo. 

Markeiwicz: Desde el principio, teníamos la firme intención de lograr hermosos resultados con nuestro equipo sin incorporar una gran variedad de software. La integración de Redshift en Cinema 4D nos permitió utilizar una variedad de geometrías dispersas de altos polígonos, configuraciones de iluminación y materiales complejos para lograr resultados realistas. 

El mayor desafío creativo fue que el mundo que estábamos creando necesitaba parecer real. No sólo los modelos y diseños, sino también la iluminación y los materiales. Las flores eran el punto focal en muchos sentidos, por lo que necesitábamos asegurarnos de lograr el aspecto de la luz suave y cambiante que las afectaba. 

El editor de nodos de Redshift fue de gran ayuda a la hora de crear los hermosos pétalos translúcidos de los elementos florales. Estábamos profundamente concentrados en crear materiales táctiles porque queríamos que los escenarios de movimiento e iluminación parecieran un poco oníricos. Gracias a la velocidad y la interactividad de Redshift, fue muy fácil tener una visión interactiva de Renderview y encontrar rápidamente la apariencia adecuada para todos los elementos.   

Probamos varias formas diferentes de abordar la parte del mar de flores de la animación pero, al final, el método más sencillo resultó ser el que mejor funcionó. Toda la escena es un plano con un desplazador que utiliza un ruido animado como textura y esparcimos flores y plantas modeladas a mano encima usando RS Matrix.  

Markeiwicz: Era importante que el bolso CG fuera indistinguible del real y para ello necesitábamos ser meticulosos en nuestra atención al detalle. El bolso constaba de elementos más pequeños que encajaban entre sí y creaban una forma más compleja. Modelamos toda la bolsa utilizando técnicas de polimodelado mezcladas con una amplia gama de generadores y objetos deformadores. Fue interesante saber que el bolso real está elaborado exactamente de la misma manera que abordamos el proceso de modelado.

Clim: Estoy muy orgulloso del trabajo. Creo que ha sido bellamente concebido y la calidad de la ejecución y las referencias a la naturaleza lo hacen sentir mágico y alegre. La colección se lanzó en septiembre de 2023 en el sitio web y las redes sociales de Helia.  

También lanzamos el video en nuestros propios canales y estamos muy contentos con la respuesta. Mr Porter, una marca de moda establecida en ropa masculina de lujo, la vio y nos pidió que creáramos una campaña social navideña. Por eso ha sido emocionante ver que nuestro trabajo para Helia ya nos está dando resultados.