Créer un lancement de produit original en images de synthèse avec Maxon One Clim Studio explique l'élégante vidéo de marque qu'ils ont réalisée pour Helia.

Lorsque la société Helia, basée à Barcelone, a voulu lancer Elaia, la première collection de sacs à main de luxe de la marque de maroquinerie et d'accessoires haut de gamme, elle a choisi Clim Studio pour créer la vidéo de lancement. Déjà connus pour leur approche et leur style distinct, La manière dont Clim Studio valorise les produits avec élégance et bonne humeur a séduit la fondatrice d'Helia, créant ainsi les bases d'un partenariat idéal.  

Avec Cinema 4D et Redshift au cœur du workflow du studio, l'équipe a passé sept semaines à concevoir la vidéo d'Elaia, ainsi qu'une identité de marque étonnante et intemporelle pour Helia.  

Nous avons discuté avec le fondateur et directeur créatif exécutif de Clim Studio, Climent Canal (plus connu sous le nom de Clim), ainsi qu'avec l'artiste CGI et animateur maison Witold Markeiwicz, au sujet de leur travail avec Helia. Voici ce qu'ils nous ont dit à propos du projet, qui a donné à l'équipe l'occasion de démontrer sa créativité de manière à la fois intéressante et stimulante.

Clim: La fondatrice d'Helia a vu notre travail sur Instagram et est directement venue nous voir. Elle nous a expliqué qu'Helia est une nouvelle compagnie détenue par une femme et que tout est conçu par des femmes pour des femmes. L’importance et la centralité de la féminité dans leur philosophie nous a tout de suite séduit. Leur brief était de créer une animation en images de synthèse de 30 secondes pour lancer la collection en ligne et cela s'est élargi pour inclure également une identité de marque. 

C'était une occasion unique pour de nombreuses raisons. Helia est une nouvelle entreprise, c'était donc un moment important et ils nous ont fait confiance pour créer quelque chose de spécial. Sur le plan créatif, on nous a demandé de "présenter quelque chose dont vous êtes fiers, avec lequel vous pensez pouvoir gagner des récompenses".

Clim: De l'identité à l'animation, le développement du concept de la marque était le plus intéressant pour moi. Nous travaillons pour de nombreuses marques technologiques, comme Samsung, T-Mobile, Logitech, Spotify et Meta. Helia nous a offert l'occasion de démontrer une approche plus holistique de la marque. Nous sommes un studio d'animation et de médias mixtes axé sur la production et la conception, et nos capacités sont adaptées à des industries très diverses, notamment la mode, la vente au détail et le luxe, qui adoptent une approche artistique centrée sur le produit. 

Clim: Je commence toujours par analyser et identifier ce qui est important dans une marque, en particulier ce qui doit être dit en examinant l'identité, le produit, la philosophie et l'esthétique du design d'une marque. Différents thèmes conceptuels donnent naissance à des images et à des idées et, dans ce cas, nos références se sont limitées au sac à main Elaia de différentes couleurs, à leur logo et à leur philosophie du design.    

Le design et les choix de couleurs du sac Elaia ont été inspirés par la nature et les fleurs. Nous avons passé du temps avec la fondatrice à explorer ce que signifie l'héritage espagnol et le fait d'être originaire de Barcelone. Par exemple, leur directeur créatif est originaire de Barcelone, mais leur atelier se trouve dans le sud de l'Espagne. Nous pensions que leurs influences venaient de la Méditerranée, alors nous nous sommes inspirés d'un champ plus large, comme la Grèce, l'Italie et même l'Afrique du Nord. 

La typographie était également importante. Nous avons choisi OT Abalos, une police qui semble contemporaine, luxueuse, élégamment féminine et qui a un aspect éditorial. Elle a également inspiré les différents scénarios de l'animation, notamment une mer de fleurs, une plage, un soleil et l'éventail espagnol. J'ai opté pour une approche éditoriale de la mise en page qui affirme les valeurs du luxe et j'ai présenté un seul concept en utilisant des images de référence. Helia a adoré dès le premier jour et était d'accord sur tout.

Markeiwicz: Dès le départ, nous avions à cœur d'obtenir de beaux résultats avec notre équipe sans incorporer une grande variété de logiciels. L'intégration de Redshift dans Cinema 4D nous a permis d'utiliser une variété de géométries dispersées high-poly, de configurations d'éclairage et de matériaux complexes pour obtenir des résultats réalistes.

Le plus grand défi créatif était que le monde que nous créions devait sembler réaliste. Pas seulement les modèles et les dessins, mais aussi l'éclairage et les matériaux. Les fleurs étaient au premier plan dans tous les sens du terme, il était donc crucial pour nous de garantir que la lumière douce et apaisante qui les illuminait soit parfaite. 

L'éditeur nodal de Redshift a été d'une aide précieuse pour créer les superbes pétales translucides des éléments floraux. Nous étions profondément concentrés sur la création de matériaux tactiles, car nous voulions que les scénarios de mouvement et d'éclairage donnent une impression un peu onirique. Grâce à la vitesse et à l'interactivité de Redshift, il a été très facile d'avoir un aperçu interactif dans le Renderview et de trouver rapidement le bon aspect et le bon feeling pour tous les éléments.  

Nous avons essayé plusieurs façons d'aborder la partie de l'animation relative à la mer de fleurs, mais c'est finalement la méthode la plus simple qui s'est avérée la plus efficace. La scène entière est un plan avec un déplaceur qui utilise un bruit animé comme texture et nous avons dispersé des fleurs et des plantes modélisées à la main par-dessus à l'aide d'un RS Matrix.

Markeiwicz: Il était important que le sac en images de synthèse soit indiscernable du vrai sac et pour cela, nous devions être méticuleux dans notre attention aux détails. Le sac se compose d'éléments plus petits qui s'emboîtent les uns dans les autres et créent une forme plus complexe. Nous avons modélisé l'ensemble du sac en utilisant des techniques de modélisation polygonale mélangées à un large éventail de générateurs et de déformateurs. C'était fascinant de découvrir que le véritable sac est confectionné exactement selon les mêmes principes que ceux que nous avons appliqués dans notre processus de modélisation.

Clim: Je suis très fier de ce travail. Je pense qu'il a été magnifiquement conçu et que la qualité d'exécution et les références à la nature le rendent magique et joyeux. La collection a été lancée en septembre 2023 sur le site et les réseaux sociaux d'Helia.  

Nous avons également lancé le film sur nos propres canaux et nous sommes très heureux des retours. Mr Porter, une marque de mode bien établie dans le domaine des vêtements de luxe pour hommes, l'a vu et nous a demandé de créer une campagne sociale pour les vacances. C'est donc passionnant de voir que notre travail pour Helia est déjà en train de donner des résultats.