Eine unverwechselbare CG-Produkteinführung mit Maxon One Clim Studio erklärt das elegante Markenvideo, das sie für Helia gemacht haben.

Als das in Barcelona ansässige Unternehmen Helia die erste Luxushandtaschenkollektion Elaia auf den Markt bringen wollte, beauftragte es Clim Studio mit der Erstellung des Einführungsvideos. Clim Studio ist bereits bekannt für seine unverwechselbare Stimme und seinen Stil. Die Fähigkeit von Clim Studio, Produkte mit Eleganz und Freude zu veredeln, gefiel dem Gründer von Helia und bildete die Grundlage für eine ideale Partnerschaft. 

Mit Cinema 4D und Redshift als Herzstück des Studio-Workflows verbrachte das Team sieben Wochen mit der Entwicklung des Elaia-Videos und einer beeindruckenden und zeitlosen Markenidentität für Helia. 

Wir haben mit dem Gründer und Executive Creative Director von Clim Studio, Climent Canal (besser bekannt als Clim), und dem hauseigenen CG-Artist und Animator Witold Markeiwicz über ihre Arbeit an Helia gesprochen. Hier ist, was sie uns über das Projekt erzählt haben, bei dem das Team auf interessante und herausfordernde Weise kreativ sein konnte.

Clim: Die Gründerin von Helia hat unsere Arbeit auf Instagram gesehen und sich direkt an uns gewandt. Sie erklärte uns, dass Helia ein neues Unternehmen ist, das einer Frau gehört und alles von Frauen für Frauen entworfen wird. Uns gefiel die Stärke, die Weiblichkeit in den Mittelpunkt ihrer Philosophie zu stellen. Ihre Aufgabe war es, eine 30-sekündige CG-Animation zu erstellen, um die Kollektion online zu präsentieren, und diese sollte auch eine Markenidentität beinhalten.

Es war aus vielen Gründen eine besondere Gelegenheit. Da Helia ein neues Unternehmen ist, war dies ein wichtiger Moment und sie vertrauten uns, etwas Besonderes zu schaffen. In kreativer Hinsicht wurden wir gebeten, "etwas zu präsentieren, auf das ihr stolz seid und von dem ihr glaubt, dass ihr damit Preise gewinnen könnt".

Clim: Die Entwicklung des Markenkonzepts, von der Identität bis zur Animation, war für mich am interessantesten. Wir arbeiten für viele Technologiemarken, wie Samsung, T-Mobile, Logitech, Spotify und Meta. Helia bot uns die Möglichkeit, einen ganzheitlicheren Markenansatz zu zeigen. Wir sind ein produktions- und designorientiertes Animations- und Mixed-Media-Studio und unsere Fähigkeiten eignen sich für eine Vielzahl von Branchen, darunter Mode, Einzelhandel und Luxusgüter, die einen produktorientierten, künstlerischen Ansatz bevorzugen.

Clim: Ich beginne immer damit, zu analysieren und herauszufinden, was bei einer Marke wichtig ist, vor allem, was gesagt werden muss, indem ich mir die Identität, das Produkt, die Philosophie und die Designästhetik einer Marke ansehe. Verschiedene konzeptionelle Fäden führen zu Bildern und Ideen, und in diesem Fall beschränkten sich unsere Referenzen auf die Elaia-Handtasche in verschiedenen Farben, ihr Logo und ihre Designphilosophie.

Die Designsprache und die Farbwahl der Elaia-Tasche wurden von der Natur und Blumen inspiriert. Wir verbrachten Zeit mit der Gründerin, um herauszufinden, was spanisches Erbe und die Herkunft aus Barcelona bedeuten. Ihr Creative Director kommt zum Beispiel aus Barcelona, aber ihr Atelier befindet sich in Südspanien. Wir glaubten, dass ihre Einflüsse aus dem Mittelmeerraum stammen, also ließen wir uns von einem breiteren Spektrum wie Griechenland, Italien und sogar Nordafrika inspirieren.  

Auch die Typografie war wichtig. Wir haben uns für OT Abalos entschieden, eine Schriftart, die modern, luxuriös, elegant und feminin wirkt und einen redaktionellen Look und ein Gefühl vermittelt. Sie inspirierte auch die verschiedenen Szenarien in der Animation, darunter ein Blumenmeer, ein Strand, eine Sonne und ein spanischer Fächer. Ich entschied mich für einen redaktionellen Ansatz für das Layout, der die Werte des Luxus bekräftigt, und präsentierte ein Konzept mit Stilrahmen. Helia war vom ersten Tag an begeistert und hat alles mitgemacht.

Markeiwicz: Von Anfang an war es uns wichtig, mit unserem Team schöne Ergebnisse zu erzielen, ohne eine große Vielfalt an Software zu verwenden. Die Integration von Redshift in Cinema 4D ermöglichte es uns, eine Vielzahl von High-Poly-Scattered-Geometrien, Beleuchtungs-Setups und komplexe Materialien zu verwenden, um realistische Ergebnisse zu erzielen. 

Die größte kreative Herausforderung bestand darin, dass sich die Welt, die wir geschaffen haben, real anfühlen musste. Nicht nur die Modelle und Designs, sondern auch die Beleuchtung und die Materialien. Die Blumen standen in vielerlei Hinsicht im Mittelpunkt, also mussten wir sicherstellen, dass wir das stimmungsvolle, sanfte Licht, das auf sie einwirkt, richtig wiedergeben konnten.

Der Node-Editor von Redshift war eine große Hilfe bei der Erstellung der wunderschönen durchscheinenden Blütenblätter der Blumenelemente. Wir waren sehr darauf bedacht, taktile Materialien zu erstellen, da wir wollten, dass sich die Bewegungs- und Lichtszenarien ein wenig traumhaft anfühlen. Dank der Geschwindigkeit und Interaktivität von Redshift war es sehr einfach, einen interaktiven Einblick in Renderview zu bekommen und schnell das richtige Aussehen und Gefühl für alle Elemente zu finden. 

Wir haben verschiedene Wege ausprobiert, um den Teil der Animation mit dem Blumenmeer zu gestalten, aber am Ende hat sich die einfachste Methode als die beste herausgestellt. Die gesamte Szene besteht aus einer Ebene mit einem Displacer, der ein animiertes Rauschen als Textur verwendet, und darüber haben wir mit RS Matrix von Hand modellierte Blumen und Pflanzen gestreut.  

Markeiwicz: Es war wichtig, dass die CG-Tasche nicht von der echten Tasche zu unterscheiden war, und um das zu erreichen, mussten wir sehr genau auf die Details achten. Die Tasche bestand aus kleineren Elementen, die zueinander passten und eine komplexere Form ergaben. Wir modellierten die gesamte Tasche mit Hilfe von Poly-Modeling-Techniken, die mit einer Vielzahl von Generatoren und Deformer-Objekten kombiniert wurden. Es war interessant zu erfahren, dass die echte Tasche auf genau dieselbe Weise hergestellt wird, wie wir beim Modellieren vorgegangen sind.

Clim: Ich bin sehr stolz auf die Arbeit. Ich finde, sie ist wunderschön konzipiert, und die Qualität der Ausführung und die Bezüge zur Natur verleihen ihr etwas Magisches und Fröhliches. Die Kollektion wurde im September 2023 auf der Website und in den sozialen Netzwerken von Helia veröffentlicht. 

Wir haben den Film auch auf unseren eigenen Kanälen veröffentlicht und sind sehr zufrieden mit der Resonanz. Mr. Porter, eine etablierte Modemarke für luxuriöse Herrenmode, sah den Film und bat uns, eine soziale Kampagne für den Urlaub zu entwerfen. Es ist also aufregend zu sehen, dass unsere Arbeit für Helia bereits Ergebnisse für uns erzielt.