Recréer le paradis avec Maxon One Comment le studio TA\VO a créé une marque qui fait sensation pour un nouveau club social à Madrid.

L'agence internationale TA\VO Studio a récemment été chargée de créer des ressources de communication pour Circus, un club social privé situé dans le centre de Madrid, en Espagne, qui est décrit comme un "refuge privé". Attiré par l'élégance et de la sophistication qui caractérise TA\VO, Circus a demandé un nouveau concept global, comprenant la création d’un logo, un motion design convaincant, ainsi qu'une identité de marque qui s'alignerait parfaitement avec son éthique commerciale chic.

L'équipe de TA\VO a reçu un cahier des charges à la fois simple et complexe, lui demandant de créer des ressources incarnant l'essence du Circus. Leur tâche créative consistait à mettre en valeur le club comme un lieu où les possibilités de divertissement sont infinies : un endroit prestigieux  pour une clientèle exigeante.

Après avoir réfléchi à partir de nombreuses perspectives différentes, ils ont utilisé Cinema 4D et Redshift pour créer une œuvre magnifique et surréaliste qui transcende les idées conventionnelles du concept de " cirque ". "Nous avons adopté la notion d'un lieu où tout peut arriver", déclare Tavo Ponce, fondateur et directeur créatif de TA\VO, en expliquant que leur présentation initiale s'inspirait du peintre néerlandais de la Renaissance Jérôme Bosch et de son célèbre triptyque "Le jardin des délices".

L'objectif était de créer pour le club une expérience hypnotique et esthétiquement captivante, qui serait littéralement un jardin des délices terrestres, avec des scènes surréalistes d'animaux, de plantes et d'objets quotidiens.

TA\VO a également créé un film de marque qui accueille les clients de l'hôtel, ainsi que des papiers peints à grande échelle pour huit chambres luxueuses, en utilisant le papier de soie du lieu pour projeter le travail. Il fallait s'assurer que les designs se mélangent avec fluidité dans une réalité visuelle étonnante rappelant les chefs-d'œuvre peints à la main, enrichis de finitions délicates au pinceau.

Comme pour chaque projet d'animation, l'équipe de TA\VO a commencé par créer un mood board dans C4D. Mais au lieu de passer aux story-boards pour définir les plans et se faire une idée de l'esthétique générale, ils ont sauté cette étape parce que ce projet était tellement surréaliste et "d’une nature totalement différente", se souvient M. Ponce. Ils ont passé directement à la création des vidéos principales et ont utilisé C4D et Redshift dès le premier jour, une solution efficace pour mettre en scène les images inhabituelles et inattendues qu'ils désiraient.

"Nous ne sommes pas vraiment adeptes du travail photoréaliste, car notre style relève davantage de l'illustration 3D, ce qui signifie que nous jouons avec de nombreuses textures différentes et des aspects uniques pour obtenir une esthétique spécifique, différente de ce qu’elle pourrait ressembler dans la vie réelle", explique M. Ponce. C'est pourquoi Redshift nous est très utile. Même si notre finition n'est pas photoréaliste, il nous donne un point de référence visuel qui s'en rapproche beaucoup".

Interrogé sur la création d'éléments qui attirent l'attention, comme le flamant rose dans l'eau ondulante, M. Ponce rappelle que le flamant rose ne bouge pas beaucoup, mais qu'il a nécessité un travail intense de texture dans Cinema 4D pour obtenir la bonne quantité de détails. (Regardez la vidéo du processus).

Des déformateurs ont été utilisés pour l'effet d'ondulation de l'eau "car nous n'utilisons les simulations qu'en cas de stricte nécessité, C4D disposant d'un répertoire de déformateurs si vaste qu'il nous donne toujours de bons résultats." Redshift a été utilisé pour la flore et la faune "avec une pincée de magie en post-production", poursuit-il.

"Nous apprécions que Circus nous ait fait confiance, en nous permettant de donner vie à notre travail et d'apporter âme et passion au projet", déclare M. Ponce. "Nous avons aimé cultiver notre côté le plus artistique au profit du client.