Sweet-Tooth Typographie Le texte ne se résume pas qu'à l'écriture. On peut aussi l'utiliser en tant que moyen d'expression ; ce qui peut être facilement réalisé avec Cinema 4D.

Depuis le Moyen Âge, la conception de polices de caractères a toujours été une forme d'art très prisée dont la beauté impressionne encore aujourd'hui. Nous avons parcouru un long chemin du moine copiant des livres dans son scriptorium jusqu’aux machines typographiques d'aujourd'hui et leurs interfaces WYSIWYG. L'art de Vijay Ram va bien au-delà de la typographie et du design typographique. Il utilise le texte pour créer un motif et crée aussi du texte à partir d'un motif – le tout en utilisant Cinema 4D.

Vijay a toujours été doué pour la peinture, le dessin et le design en général. Un facteur qui s'est révélé décisif pour son orientation artistique et qui l'a également aidé à développer son style unique a été incontestablement le film fantastique «At the Earth's Core», qui avait un style visuel très proche de ce que nous appelons aujourd'hui le Steampunk. Grâce à ce film, Vijay a vu comment la fonction peut suivre la conception. Vijay a pu développer son propre style visuel grâce à sa maitrise de la typographie.

Indépendamment de ses œuvres personnelles telles que «Oh Shit» ou «Vijay», dans lesquelles les éléments de conception sont utilisés pour créer des polices, l'approche de création ludique propre à Vijay quant à la création de polices très originales a également attiré l'attention de la communauté de la publicité. Vijay a créé des visuels publicitaires pendant 15 ans pour des clients tels que Lucozade, Miele, Tuborg, Harley Davidson et Sky Bingo.

Lorsque Cadbury a voulu créer une nouvelle campagne d'affichage mettant en scène une machine à partir de laquelle du chocolat dégoulinerait comme des lettres, c’est naturellement à Vijay qu’on a confié le travail. Tout en travaillant à l'agence bigdog, il a été chargé de créer une image phare pour Cadbury World. Après quelques croquis réalisés avec crayon et papier, le design a été approuvé par Cadbury et Vijay a ainsi obtenu de travailler sur cette image de marque avec Cinema 4D. Le look qu'il a conçu - en étroite collaboration avec Cadbury - avait une touche de Steampunk, avec une machine que même Willy Wonka aurait aimé avoir dans son usine. Un design en vrai mode Vijay.

Vijay a utilisé une large variété d'outils pour créer tous les éléments avec Cinema 4D. Les lettres de chocolat dégoulinant ont été créées en utilisant les outils Sculpt ; les lettres restantes ont été créées sous forme d'objets Texte et ont été modifiées à l'aide de la vaste gamme d'outils de modélisation de Cinema 4D. Après que tous les éléments aient été modélisés, Vijay les a déplacés dans leur position finale et les a rendus. Même si tous les éléments pouvaient facilement être rendus en une seule fois, Vijay a scindé les rendus pour rendre la correction des couleurs beaucoup plus facile. Il a rendu chaque partie en utilisant le moteur de rendu Standard de Cinema 4D en activant l’Illumination Globale. Tous les éléments ont ensuite été montés dans Photoshop.

Cette campagne de Cadbury est l'un des exemples les plus impressionnants d'un projet créé à Cinema 4D du début à la fin, l'artiste ayant un maximum de liberté créative à sa disposition. Ce projet reflète non seulement l’attrait de Vijay pour Steampunk, mais aussi sa vision de la conception de fontes et comment cette dernière a pu être concrétisée de A à Z grâce à Cinema 4D.

Site Behance de Vijay dédié à la campagne Cadbury :
https://www.behance.net/gallery/25883909/Cadbury-Choc-Full-of-Fun

Site web de Vija :
http://www.veej.co.uk/

Vijay sur Behance:
https://www.behance.net/veej75