谁说金融不能有视觉上的吸引力？ The Mill解释了他们为彭博社制作的3D动画广告背后的故事和设计。
华丽的运动图形作品是某些项目的完美形式。但有时，视觉故事必须要有更多的内容。最近，彭博社要求The Mill为Interactive Brokers创作一个30秒的广告，该公司是一家为全世界客户提供服务的经纪公司。
根据彭博社的要求，The Mill的设计主管Mike Schaeffer和担任艺术总监的高级设计师Wendy Eduarte Briceno想出了一个故事情节，强调Interactive Brokers作为一家公司的悠久历史，同时偏离了传统的时间线。他们使用Cinema 4D、After Effects和Redshift，选择以一种简洁、现代、抽象的方式讲述这家经纪公司的故事。
“他们最初想用时间轴来展示Interactive Brokers多年来是如何保持领先的，但Wendy和我已经看过无数的时间轴项目，所以我们想做一些感觉像时间轴但又不是的东西，"执导视频的Schaeffer回忆说。
现场的核心是Interactive Brokers的Thomas Peterffy于1983年向金融界推出的手持设备。该设备使用Peterffy自己的计算机程序，以为现代数字交易铺平道路而闻名。对于Schaeffer和Briceno来说，最大的问题是如何使这种复古外观的设备与描绘当今高科技交易世界的视觉效果相匹配。
Schaefer说：“我们在很长一段时间内甚至不知道设备是什么样子，然后我们得到了一张它的正面照片，所以我们没有太多可供参考的东西。”The Mill与客户有非常好的合作关系，与彭博社的代理公司彭博社创意工作室密切合作，所以他们能够获得签字，只简短地展示设备，然后对广告片的其他部分进行一些创意授权。
开发故事和外观
为了从一开始就确保顺畅的沟通，The Mill在深入到项目之前将整个现场制作了故事板并在Cinema 4D中进行了渲染。这是Schaeffer喜欢在大多数项目中采取的步骤，这样每个人都可以在投入大量时间之前看到哪些有效，哪些无效。
为了给这个地方带来它所需要的历史感，The Mill以金融传播的标志性符号——自动收报机开场。随着时间的推移，这个想法随着时间的推移而演变，Briceno对穿孔纸以及如何用滚筒来可视化交易的演变等问题进行了探讨。“我们甚至讨论过要不要把股票带做成空白的，但在与客户进行更多的讨论后，我们意识到在我们进入更抽象的技术之前，保持股票带上的数字是很重要的，”Briceno说。
“在流程开始时，Redshift是完美的工具，因此我们可以开发自动收报机胶带材质的感觉，”她继续说道，并解释说该团队能够快速测试纸张纹理贴图和颜色，以及半透明度和如何使墨迹隐隐约约地压在了材质上。初始外观的相同基本设置贯穿始终，并在制作过程中不断改进，通过动画和最终渲染保持在相同的工作流程中。
以几种不同的方式使现场的外观正确很棘手，尤其是作品的“白色世界”设置。虽然白色世界通常是极简主义和现代性的同义词，但如果你不把所需的灰色弄得恰到好处，它们也可能看起来毫无生气或浑浊不堪。“在艺术指导方面，我认为灯光和纹理可以为白色世界带来一些非常美丽的东西，” Briceno说。“即使增加一个额外的层次，也能给白色世界带来所需的一丝温暖。”
在这种情况下，Briceno在卷纸机上使用了一些额外的灯光来获得她想要的白色调。因为他们想坚持只用三到四种颜色，所以她和Schaeffer在考虑光影的作用的同时，对如何有策略地使用颜色进行了很多思考。
有策略地使用抽象
尽管Bloomberg最初建议包括纽约天际线的镜头，但Briceno认为，如果视觉效果更抽象，广告片会更流畅。“弄清楚这部分对我来说是最有趣的，”她回忆说：“弄清这一部分对我来说是最有趣的，因为我可以尝试不同的想法，既要坚持故事情节，又要以一种有趣的方式将广告片联系起来。“
最终，团队接受了Briceno的想法，使用C4D创建一个抽象的城市，让位于一个由红色和绿色烛台组成的图表，代表客户在笔记本电脑上使用的工具。使用MoGraph和手工动画曲线的组合，团队为城市和条形图元素制作了动画，以配合彭博社的软件，使其过渡完美无缺。
广告片的结尾，笔记本电脑变成了平板电脑，最终变成了手机，展示了Interactive Brokers的用户界面。所有这三个小工具都是故意无法识别的，以使该广告有一种永恒的感觉。而在多个平台上展示用户界面也有助于明确客户工具的多功能性。
在它的最终形式中，该广告片将视觉故事延伸到了客户最初的简报之外，他们对结果非常满意。"Schaeffer说："从设计的角度来看，你不会真的指望一个金融服务项目会很有趣，但它成功了，因为他们是一个非常好的合作伙伴，并且在整个过程中都与我们合作。