誰がファイナンスは、ビジュアル的に面白くないと言ったのか The Millは、ブルームバーグの3Dアニメーションスポットのストーリーとデザインについて解説。

派手なモーショングラフィックス作品は、プロジェクトによっては最適な方法です。しかし、時にはそれ以上のビジュアルストーリーが必要な場合もあります。それは、先日ブルームバーグがThe Millに、世界中のお客様にサービスを提供している証券会社Interactive Brokersの30秒スポットの制作を依頼した時のことでした。

ブルームバーグからの依頼を受けたThe Millのデザイン責任者Mike Schaeffer氏とアートディレクターを務めたシニアデザイナーWendy Eduarte Briceno氏は、従来の年表とは一線を画し、Interactive Brokersの長い歴史を強調するストーリーを考案しました。Cinema 4D、After Effects、Redshiftを使用し、クリーンでモダン、抽象的な方法で証券会社のストーリーを伝えることを選択したのです。

「彼らは当初、Interactive Brokersがどのように長年にわたって物事を把握してきたかを示すためにタイムラインを使おうと考えていましたが、Wendy と私はタイムラインのプロジェクトを何度も見てきたので、タイムラインのようでいてタイムラインではないものにしたかったのです」（ビデオ監督Schaeffer氏談）

スポットの中心となったのは、Interactive BrokersのThomas Peterffy 氏が1983年に金融業界に導入した携帯端末です。Peterffy氏が独自に開発したコンピュータープログラムを使用したこの機器は、現代のデジタルトレーディングへの道を切り開いたことで知られています。Schaeffer氏とBriceno氏は、このレトロなデバイスを、現在のハイテクなトレーディングの世界を表現した映像にいかにマッチさせるかが大きな課題でした。

「長い間、デバイスがどのような形をしているのかさえわからず、正面からの写真が1枚あっただけで、参考になるものはあまりありませんでした」 The Millはクライアントと非常に協力的な関係を築いており、ブルームバーグの代理店である Bloomberg Creative Studioと密接に連携していたため、デバイスを短時間だけ表示し、残りの部分はクリエイティブ・ライセンスを取得することでサインを得ることができました。

最初から円滑なコミュニケーションを図るため、The Millはプロジェクトに参加する前にスポット全体のストーリーボードを作成し、Cinema 4Dでレンダリングを行いました。これは、多くの時間を費やす前に、何が有効で何が有効でないかを全員が確認できるようにするためで、Shaffer氏はほとんどのプロジェクトでこのステップを踏むことにしています。

歴史を感じさせるスポットにするため、The Millは金融機関のコミュニケーションの象徴であるティッカーテープの上にオープンしました。このアイデアは、Briceno氏がミシン目の入った紙や、取引の進化を視覚化するためにローラーをどのように使用するかなど、時間をかけて発展させたものです。「ティッカーテープを白紙にすることも検討しましたが、クライアントとよく話し合った結果、より抽象的な技術に移行する前に、テープ上の数字を維持することが重要だと気付きました」とBriceno氏は語りました。

「Redshiftは、テロップ素材の感触を確認するために、プロセスの初期段階で最適なツールでした」と彼女は説明します。チームは、紙のテクスチャマップや色、半透明度、インクが素材にかすかに浮き出ている様子などを素早くプレビューできました。最初のルックのベースとなる設定は、アニメーションや最終レンダリングまで同じワークフローで行われ、制作プロセスの中で継続的に改善されていきました。

このスポットの表現にはいくつかの難点がありましたが、特に 『白い世界』という設定には苦労しました。白の世界はミニマリズムやモダンの代名詞でもありますが、必要なグレーをうまく取り入れないと、無味乾燥で濁った印象になってしまいます。Briceno氏は、「アートディレクションの観点から言うと、照明やテクスチャーが白い世界にもたらすものは、とても美しいものだと思います。白の世界に必要な暖かさのヒントは、何かを一段階追加することで得られます」と語ります。

この場合、Briceno氏はテロップのローラーにいくつかのライトを追加して、彼女が望む白のトーンを得ました。使う色を3〜4色に抑えたかったので、光と影の関係を考えながら、戦略的に色を使う方法をShaffer氏と一緒に考えました。

ブルームバーグは当初、ニューヨークのスカイラインの写真を入れることを提案していましたが、Briceno 氏はより抽象的なビジュアルにしたほうが、スポットの流れがスムーズになると考えました。「この部分を考えるのが一番楽しかったですね。ストーリーに沿って、かつ遊び心のある方法でスポットを結びつけるために、いろいろなアイデアを試すことができましたから」と彼女は振り返ります。

最終的にチームは、Briceno氏のアイデアに基づき、C4Dを使って抽象的な都市を作り、そこに、クライアントがラップトップで使用しているツールを表す赤と緑のローソク足のようなグラフを表示させました。MoGraphと手描きの曲線を組み合わせて、都市と棒グラフの要素をブルームバーグのソフトウェアに合わせて前後にアニメーションさせ、完全にシームレスな移行を実現しました。