Eine Start-Up Story – In 3D erzählt 0101 Production visualisiert mit Cinema 4D, Red Giant und Redshift die Dienstleistungen von Astra.

Wie illustriert man das Geschäftsmodell einer Firma, deren Dienstleistungen ausschließlich in der Cloud existieren? Vor dieser Herausforderung stand Aman Rejepov, Kreativdirektor des Moskauer Studios 0101 Production, als seine Firma in Zusammenarbeit mit der Agentur Movie Park ein futuristisches Video konzipierte, um potenzielle Investoren für das Blockchain-Startup Astra zu interessieren. Astra ist ein internationales Projekt, bei dem Kunden Mining-Verträge für Kryptowährung abschließen können. Der Vorteil: Sie müssen keine eigene Mining-Infrastruktur betreiben, sondern nutzen die Cloud-Services des Unternehmens.

Ein ziemlich abstraktes Konzept, aber Rejepov und sein Team sehen sich als „Experimentelle Storyteller“, also waren sie darauf vorbereitet sich in ein Projekt zu vertiefen, das sie vor die Herausforderung stellte, die konzeptionellen Grundlagen von Astras Business in eine Bilderwelt zu übersetzen, die dessen Stärke, Transparenz und Responsivität widerspiegelt.

Nachdem man sich die Anweisungen des Kunden genau angehört hatte, nahm 0101 Production das Projekt in Angriff, wobei Cinema 4D, Red Giant Tools, Houdini und Redshift zum Einsatz kamen. Wir sprachen mit Rejepov darüber, wie sein Team das Ganze in einem ausgesprochen straffen Terminplan zusammenführte. „Die Deadlines waren knapp, aber es war ein Format, an dem wir unbedingt arbeiten und das wir unbedingt in unserem Portfolio haben wollten“, erinnert er sich und erklärt, dass er auf einer lokalen Plattform für Motion-Design-Jobs über die Ausschreibung gestolpert sei.

Astra stellte dem Team Referenzmaterial zur Verfügung, um ihre Idee zu vermitteln. Sie wollten statt herkömmlicher Bilder lieber farbenfrohe Grafiken einsetzen, um eine hochgradig vernetzte, datengeladene Umgebung zu erzeugen. „In Russland nennen wir das Schureshki-Stil“, erklärt Rejepow und bezieht sich damit auf eine Anmutung, die oft bei Infografiken oder Head-Up-Displays zu finden ist. „Dieser Stil ist besonders bei Kunden aus dem Technologiebereich gefragt, und er ließ uns viel Raum für kreative Entfaltung.“

Igor Zuev von 0101 Production agierte bei diesem Projekt als Produzent und unterstützte gleichzeitig bei der Entwicklung des visuellen Konzepts. Das Team begann seine Arbeit in Cinema 4D und nutzte auch dessen Houdini-Integration. Die fertig vorbereiteten Elemente wurden dann nach After Effects exportiert und dort mit einer Reihe von Red Giant Tools bearbeitet, darunter Trapcode Suite und Magic Bullet Colorista IV, mit denen die visuellen Extras hinzugefügt und der Look vervollständigt wurde. Gerendert wurde mit Redshift.

Das Video ist ohne Handlung angelegt, daher musste die Geschichte von Astra allein durch das Bildmaterial vermittelt werden. Alles beginnt mit grünen "Maschinen", die Kunden aus aller Welt symbolisieren, die sich mit der Astra-Mining-Plattform verbinden, einer pinkfarbenen, würfelähnlichen Konstruktion in der Mitte des Bilds. Durch die Transparenz des Würfels kann man verfolgen, wie die Dienste von Astra arbeiten und Datenverkehr erzeugen. Beim Zurückfahren der Kamera erkennt man dann, wie diese Dienste den erarbeiteten Wert an die Kunden zurückfließen lassen.

Das 0110-Team verwendete Trapcode Particular, um die Pfade zu generieren, die Astra im Video mit den Kunden verbinden, Rejepov exportierte sie mit Nullobjekten aus C4D in After Effects. „Particular bietet sehr flexible Möglichkeiten, um Emitter an Nullobjekte zu koppeln und Partikel zu erzeugen. Das war unglaublich praktisch, weil wir dadurch ein hohes Maß an Kontrolle über die Darstellung der Partikel und andere Details hatten, die wir dem Datenstrom hinzufügen wollten.“

Trapcode Form erwies sich bei der Gestaltung des Looks als ausgesprochen hilfreich. Durch das Hinzufügen von digitalem Rauschen präsentiert sich die Szene deutlich voluminöser. Rejepov exportierte auch die Kamera aus Cinema 4D, um Zeit zu sparen und die Schärfentiefe festzulegen. Die Beleuchtung wurde mit Trapcode Lux hinzugefügt. „Dank dieser Tools konnten wir lange Renderzeiten vermeiden und fast augenblicklich an der Umgebung und Atmosphäre arbeiten, die mein Freund, der Motion Designer Sergey Kuznetsov, entworfen hat.“ Zusätzliche HUD-ähnliche Details - die eigentliche Grundlage des Shureshki-Stils - wurden mit Trapcode Stroke und Form hinzugefügt.

Um die Transparenz des Reporting zu verdeutlichen, wurden Kamerafahrten dicht an dem Kubus angelegt, der Astra symbolisiert, während die Reaktionsgeschwindigkeit des Unternehmens durch den schnellen Austausch ausgefallener Server in der Farm von Astra visualisiert wurde. Anatoli Yurkov, Rejepows Partner, hat viel Forschungs- und Entwicklungsarbeit geleistet, um ein flexibles Setup zu entwickeln, das es erlaubte, zwischen unterschiedlichen Formen auszuwählen. Zusätzlich erstellte Yurkov Digitale Houdini Assets (HDA), die Rejepov bei der Simulation der Server einsetzen konnte.

Das Team visualisierte zusätzlich eine Programmoberfläche für Mobiltelefone und Apps, um potenziellen Kunden zu zeigen, welche Möglichkeiten Astra bietet, um wichtige Statistiken zu verfolgen oder auf ihre Daten zuzugreifen. Als Abschiedsgeschenk präsentierte das 0101-Team Bildmaterial aus dem Projekt in Postergröße, das ausgedruckt an Astra geschickt wurde. Die Plakate waren ein kleines Dankeschön und eine schöne Möglichkeit, um dem Unternehmen alles Gute zu wünschen. Die Poster waren für Rejepows Team zudem eine Möglichkeit, in einem kreativen Groove zu bleiben, den sie nicht mehr missen wollten.

„Uns gefiel der Stil, und wir haben uns sehr schwer getan das Thema loszulassen“, erinnert er sich. „Wir versuchen immer sicherzustellen, dass der Kunde nach Abschluss eines Projekts das Gefühl hat, dass es schön war, mit uns zu arbeiten.“

Derzeit arbeitet das Studio an einer Reihe neuer Projekte, darunter eine Präsentation für ein neues Diabetes-Medikament und ein Video für ein russisches Finanzdienstleistungsunternehmen. Außerdem sind sie vor kurzem in ein neues Studio umgezogen, in dem sie ‚das Büro unserer Träume‘ einrichten können“, erklärt Rejepow. „Uns gibt es jetzt schon seit zwei Jahren und unsere Arbeit ist nach wie vor unsere Leidenschaft. Wir sind voller kreativer Energie“.