Raconter l'histoire d'une start-up avec la 3D L'agence moscovite 0101 Production a utilisé Cinema 4D et les outils Red Giant, entre autres, pour aider une jeune entreprise à montrer l'étendue de ses services.
Comment illustrer l'offre d'une entreprise dont les services n'existent que dans le Cloud ? C'est le défi qu'a rencontré le directeur créatif de 0101 Production, Aman Rejepov, dont le studio a travaillé avec l'agence Movie Park pour créer une vidéo futuriste destinée à présenter la start-up Astra à des investisseurs potentiels. Astra est un projet international qui permet aux clients d'acheter des contrats miniers en crypto-monnaies, qui utilisent les services Cloud de la société au lieu d'avoir à gérer leurs propres équipements miniers.
C'est un concept abstrait, mais Aman Rejepov et son équipe se considèrent comme des « conteurs expérimentaux ». Ils étaient donc prêts à s’atteler à ce projet, pour lequel ils ont dû traduire les bases conceptuelles de l'activité d'Astra en images percutantes illustrant la force, la transparence et la réactivité.
Après avoir écouté attentivement les souhaits du client, 0101 Production s'est lancé dans le projet en utilisant Cinema 4D, les outils Red Giant, Houdini et Redshift. Nous avons échangé avec Aman Rejepov sur la façon dont son équipe a réussi à obtenir un tel rendu dans un délai si court. « Les délais étaient serrés, mais c'était un style avec lequel nous voulions travailler et que nous voulions avoir dans notre portfolio », se souvient-il, expliquant avoir trouvé l'annonce sur une plateforme locale de missions de motion design.
Astra a partagé ses références avec l'équipe et lui a confié son envie d'utiliser des graphismes colorés pour évoquer un environnement très connecté et riche en données, au lieu des images littérales plus traditionnelles. « En Russie, nous appelons ce style Shureshki », indique Aman Rejepov, en référence à un style souvent associé à l'infographie ou à l'affichage tête haute. « Il est particulièrement populaire auprès des clients technologiques, tout en offrant beaucoup de flexibilité et de liberté créative ».
Igor Zuev, de 0101 Production, a joué le rôle de producteur pour ce projet, tout en contribuant au développement des visuels. L'équipe a commencé à travailler dans Cinema 4D, en exploitant l'intégration d'Houdini dans C4D, avant d'exporter les éléments créés dans After Effects. Une fois dans After Effects, elle a utilisé toute une palette d'outils Red Giant, notamment la suite Trapcode et Magic Bullet Colorista IV, pour ajouter des détails visuels et peaufiner l'animation. Tout a été rendu dans Redshift.
Raconter l'histoire d'Astra
La vidéo a été conçue sans narration, si bien que les visuels devaient raconter seuls l'histoire d'Astra. L'histoire s'ouvre sur des « machines » vertes représentant les clients du monde entier, qui se connectent à la plate-forme minière d'Astra, une machine rose en forme de cube au centre de l'image. Le fait que ce cube soit transparent permet de voir le fonctionnement des services d'Astra et le trafic de données qu'ils génèrent. Lorsque la caméra s'éloigne, les spectateurs voient comment ces services bénéficient aux clients.
L'équipe de 0110 a utilisé Trapcode Particular pour dessiner les fils entre Astra et ses clients dans la vidéo, et Aman Rejepov a exporté des objets neutres depuis C4D pour obtenir les chemins dans After Effects. « Particular nous a permis de lier les émetteurs aux objets neutres et de générer des particules de manière flexible. Nous avons apprécié d'avoir vraiment la main sur la visualisation des particules et des détails que nous avons ajoutés au flux. »
Trapcode Form s'est avéré pratique pour obtenir les visuels souhaités en ajoutant du bruit numérique à la scène pour la rendre plus volumineuse. Aman Rejepov a aussi exporté la caméra de Cinema 4D pour gagner du temps et configurer la profondeur de champ. Enfin, la lumière a été ajoutée grâce à Trapcode Lux. « Tous ces outils nous ont permis de raccourcir les délais de rendu et dessiner presque instantanément l'environnement et l'atmosphère. C'est ce qu'a fait mon ami Sergey Kuznetsov, motion designer ». D'autres détails de type affichage tête haute, qui sont le fondement du style Shureshki, ont été générés à l'aide de Trapcode Stroke et Form.
La transparence des rapports d'Astra a été symbolisée par les mouvements de la caméra, qui s'approche tout près du cube, et sa réactivité par le remplacement rapide des serveurs défaillants dans la ferme d'Astra. Anatoly Yurkov, qui travaille aux côtés d'Aman Rejepov, a fait beaucoup de recherche et de développement pour arriver à une configuration flexible qui leur permette de choisir différentes formes. Dans un deuxième temps, Anatoly Yurkov a utilisé Houdini pour créer des ressources utilisées par Aman Rejepov dans Houdini pour simuler les serveurs.
Enfin, l'équipe a représenté un téléphone portable et une interface d'application afin de montrer aux clients potentiels ce qu'Astra pourrait leur fournir pour accéder à des statistiques importantes et à leurs données. Pour finir, l'équipe de 0101 a réalisé des posters à partir du projet, qui ont été imprimés et envoyés à Astra. Ces affiches, dont le but premier était de remercier la start-up et de lui souhaiter bonne route, ont également permis à Aman Rejepov et à son équipe de rester dans une dynamique créative dont ils ne voulaient pas sortir.
« Nous avons adoré leur style, et nous avons eu du mal à nous arrêter, se souvient-il. Nous essayons toujours de faire en sorte qu'une fois un projet terminé, le client se dise que c'était chouette de travailler avec nous. » En ce moment, le studio travaille sur différents projets, notamment la présentation d'un nouveau médicament contre le diabète et une vidéo pour une société russe de services financiers. Il vient d'emménager dans un nouvel espace où il peut créer « le bureau de nos rêves », comme le dit Aman Rejepov. « Cela fait déjà deux ans que nous travaillons de notre passion et notre énergie créative est plus débordante que jamais. »
